«Главное о Главном». Сюжет 2: Переименования.
На радиостанции «Красноярск Главный» новый специальный проект «Главное о Главном». В нём мы расскажем об истории создания радио на волне 102.8 FM, первых его сотрудниках, двух переименованиях и о том, как станция жила все эти 30 лет.
СЮЖЕТ 2: ПЕРЕИМЕНОВАНИЯ
С момента открытия в 1994 году наша радиостанция называлась «Авто-радио из Красноярска». Это название придумал основатель и первый директор Олег Тихомиров. Он рассказал, что никакого плагиата не было. Московское «Авторадио» открылось примерно в то же время и вещало исключительно на столицу. Поэтому о его существовании Олег Тихомиров тогда не знал. Познакомился он с представителями московского «Авторадио» гораздо позже, в конце 90-х. Взаимных претензий или вопросов к станции-тёзке ни у кого не было. Однако, позже всё изменилось, рассказывает исполнительный директор радиостанции Сергей Парфенчук.
— В нулевых как раз началась трансформация вот этого радийного «рок-н-ролла» в натуральный бизнес. Соответственно, федералы начали активно заходить в регионы, начали формироваться правила «игры», радиочастотный комитет, лицензии, вся вот эта история, кто прав, кто не прав. И выяснилось, что московская радиостанция одноимённая зарегистрировала свой бренд немножко раньше, чем это сделали мы. Буквально разница в полгода. Но тем не менее. И в период нулевых федеральная радиостанция несколько раз заходила сюда на красноярский рынок. То ли два раза, то ли три, я, честно говоря, уже даже не припомню. Но всё заканчивалось примерно одинаково — москвичи тратили деньги на запуск, работали в течение года, и они уходили, потому что в Красноярске уже была радиостанция с таким названием. А зачем людям ещё одна такая радиостанция? Федералов это не устраивало и началась борьба.
Бороться с крупным федеральным холдингом было бесполезно. Поэтому в 2010 году «Авто-радио из Красноярска» вынуждено стало «Авторитетным радио», говорит Сергей Парфенчук.
— Понятно, что там бюджеты совершенно другие. Понятно, что финансовое устройство совершенно другое. Понятно, что интересы их были заточены не только на Красноярск, но и на всю страну. Но и Красноярск — это для них лакомый кусок пирога, который хотелось отхватить. И пока было старое руководство холдинга, в который входило московское «Авторадио», нам как-то удавалось договориться. Но затем тогдашний руководитель холдинга «ВКПМ» Сан Саныч Варин умер, его место занял Костин Юрий. Он сказал, что не пожалеет ни сил, ни средств и отсудит имя. И тогда пришлось срочно и обморочно искать какие-то варианты для того, чтобы, скажем, остаться при своих, не потерять, по крайней мере, вообще все. Бодаться с крупным холдингом, вы сами понимаете, это не самая удачная идея. Можно было остаться вообще без ничего.
Название «Авторитетное радио» было выбрано не случайно, отмечает исполнительный директор станции Сергей Парфенчук. На это было сразу две причины.
— Ну, во-первых, скажем так, словесно было очень недалеко и очень схоже со старым названием «Авто-радио из Красноярска». Во-вторых, на тот момент, когда мы переименовывались, радиостанция была действительно в Красноярске очень крутая, да и не только в Красноярске. Её знали очень много где, в основном, конечно же, благодаря нашей информационной политике, нашим программам, нашим журналистам, которые славились, которые завоевали кучу наград. И в этом отношении, конечно, мы имели, что называется, «вес» и полноценный авторитет. Поэтому было выбрано вот такое название. Понятно, что с нами особо не советовались, нам уже принесли по факту вот такое название.
Переименование в «Авторитетное радио» далось непросто. Многие слушатели долго привыкали в новому названию, а некоторые и до сих пор по привычке называют станцию «Авто-радио». В первые несколько лет с новым названием наше радио упало в рейтинге с лидирующих позиций примерно в середину списка. Однако, несмотря на это, в 2015 году новое руководство станции задумалось о втором переименовании, рассказывает Сергей Парфенчук.
— Я был на очередной конференции отраслевой. Это был как раз 2015-2016 год. Там, понятно, собрались представители отрасли со всей страны. И вот многие откровенно в голос ржали над названием «Авторитетное радио». У них оно ассоциировалось с криминалом, «зонами», медведями. Да и для слушателей наше название выглядело как нечто такое же. И ты как не пытайся рассказывать, что нет «Авторитетное», потому что у нас был «вес» и авторитет, не слушают.
Так, летом 2018 года на фестивале «Зелёный» от медиагруппы «Прима» радиостанция была официально переименована в «Красноярск Главный». Руководитель отдела продаж Евгения Курочкина, которая на радио работает уже 22 года, застала все этапы жизни и трансформации станции. Она рассказывает, что вся эта чехарда с названиями сильно путала рекламодателей.
— Каждое переименование для нас было достаточно болезненным. Если сравнивать с какой-то жизненной ситуацией, то это было, как когда ты выходишь замуж, меняешь фамилию, а люди продолжают тебя называть девичьей фамилией, и проходит очень много лет, прежде чем тебя уже начинают принимать по фамилии мужа. До сих пор мы сталкиваемся с тем, что нас и «Авто-радио» продолжают называть, кто-то зовёт по старой памяти «Авторитетное радио». Но что очень радует большинство всё-таки приняли наше новое название и относятся к нам с уважением. Что касается рекламодателей — тут тоже были негативные моменты. Есть клиенты, которые по старой памяти считают нас «Авто-радио», путают нас с федеральной станцией и размещаются там, искренне считая, что они размещаются на местной станции, а не на федеральной. Потом это выясняется при работе менеджера, клиент в недоумении.
Красноярцы, которые слушают 102.8 FM больше 20 лет, отнеслись к череде переименований без негатива. Кстати, мнения по поводу наиболее удачного варианта названия станции — разделились.
— Как бы с пониманием отнёсся ко всем переименованиям. Всё понятно тогда было, почему это происходит. Слушать я от этого станцию не перестал.
— Мне нравилось название «Авто-радио», ну, или «Авторитетное радио». Я картавлю и немного шепелявлю, для меня «Красноярск Главный» сложно выговорить (смеётся).
— Я спокойно отнеслась ко всем переменам. Всё равно было понятно, что это вы, что это ваше радио. Мне важно наполнение — хорошие ведущие, хорошая музыка. Какое название — не важно.
— Я люблю станцию, мне нравится все три варианта названия. Но, по-моему, предыдущее название «Авторитетное радио» было хорошее. Я тогда работал в ГАИ, мы в машине постоянно слушали «Дорожную службу». Из неё мы узнавали, где произошли аварии, и выдвигались туда. Зачастую по радио мы раньше узнавали информацию о дорогах, чем нас направлял дежурный.
«Красноярск Главный» — именно это название на протяжении уже 6 с половиной лет точно отражает наши ценности и ориентиры. Потому что «Красноярск Главный» — для фанатов города.